着手|Tech星球

文|陈桥辉

Tech星球独家获悉，抖音活命管事推出了“抖音买单”功能，破钞者不错在商家门店，通过抖音App扫码官方的买单设备后，跳转至商家的“买单”界面进行支付。扫码后的抖音买单页面需手动输入订单金额，破钞者与商家证实无误后可聘用支付宝、微信支付、抖音支付等神气完成付款，全程无需跳转至第三方期骗，支付闭环在抖音App内即可完成。

当前，该功能已在上海、深圳、杭州多个要点城市启动试点，将掩盖餐饮、便利店、生鲜超市、活命管事、安闲文娱等线下高频破钞场景，合营商家既包括连锁品牌门店，也涵盖了腹地中小商户。商家侧接入进程不异浅近，只需通过抖音商家后台提交关系天禀，通达“抖音买单”权限后，通过管事商领取官方提供的买单设备即可上线管事。

抖音推出“抖音买单”功能

商家侧的收款物料包括二维码贴纸以及扫码设备。贴纸不错贴在商家的墙上、前台或就餐的桌面上，而扫码设备除了基础的扫码收款，部分管事商提供的收款音响还相沿团购券核销功能，破钞者到店使用抖音团购券时，商家无需稀疏操作手机，通过收款音响的录像头即可完成核销，兼顾了支付与核销的效劳。

“这种‘省略好用’的产物联想，一天内就有近50家中小商户自豪主动接入抖音扫码设备，人人柔和度挺高的”，一位管事商物料实验员向Tech星球先容。

在本色体验中，“抖音买单”的操作逻辑贴合平常破钞习尚，莫得稀疏的学习本钱。一位管事商告诉Tech星球，以山东一家炸肉店为例，结账时伙计教唆可使用抖音买单，绽放抖音扫描收银台上的抖音活命管事二维码后，页面径直跳转至该咖啡店的抖音商家页，何况会弹出优惠券，优惠券需要关注店家才能领取，后续能收到商家发布的优惠行径推送，不仅能为商家打造私域流量，也造成“买单”到“关注”，再到“复购”的链路。

紧接着不错看到商家页显现的“买单”进口，点击后输入破钞金额，屏幕下方自升沉出支付神气选项，相沿支付宝、微信支付、抖音支付三种神气。整个支付过程在抖音内完成，无谓切换其他App，证实付款后不到两秒就显现支付奏效。

需要讲明的是，不同商家的扫码体验略有各别。有些商家聘用二维码物料，扫码后会径直跳转至支付页面，省去了浏览商家页的方法，支付愈加浅近，具体选哪种二维码物料，全看商家合计哪种更适合我方的筹备需求。

比方便利店这类追求收银效劳的场景，大多会选径直支付的二维码；而餐饮、安闲文娱类商家，更倾向于用能指引关注领券的二维码，多一个和破钞者开发剖析的契机。

在上海的一家暖锅店司理示意，“‘抖音买单’上线后咱们第一技术就接入了，年青东说念主蓝本就爱刷抖音看好意思食探店，到店后扫码就能付款，无谓切换App，还能趁便领咱们店里的优惠券，比如支付页面有缔造1元代2元、160元代180元的代金券，下单率王人高了不少。”

抖音活命管事迎来“关节补位”

“抖音买单”的上线，是抖音腹地活命业务从“内容种草”到“破钞闭环”的关节一环。

此前，抖音凭借海量好意思食探店、门店打卡短视频，成为线下商家伏击的流量进口。如今，“抖音买单”出现后，用户在抖音上刷到探店视频，点击定位导航到店，破钞后径直用抖音扫码付款，全程无需脱离抖音生态，让抖音的腹地活命管事不再局限于“引流”，而是久了到破钞场景的中枢。关于商家而言，这不仅意味着多了一个收款渠说念，更能借助支付手脚，将到店客流千里淀为抖音账号的粉丝，后续通过发布优惠行径、新品预报等内容，不错合手续叫醒用户的复购意愿。

一位作念炸串的商家雇主小李告诉Tech星球，“咱们店开在大学城近邻，主要客群王人是爱刷抖音的年青东说念主，之前光靠短视频探店引流，每天能来不少宾客，但付款时王人用微信、支付宝，宾客走了就走了，跟咱们没什么后续计议。”接入抖音买单后，他明显嗅觉到了变化：当前宾客扫码付款时，会弹出店铺的粉丝专享券，1元就能领满20减5的券，要关注账号才能用，短短一个月，店铺抖音号就涨了两千多粉。

“这些粉丝王人是实打实到店破钞过的精确客群，我每周发两条新品炸串的短视频，比如最近推的芝士拉丝炸年糕，配上个‘粉丝到店核销券立减3元’的行径，今日就能带来二三十单商业。”小李说说念，曩昔店里的复购全靠宾客记取店址，当前通过抖音账号主动触达，复购率普及了快三成。

另外一位作念便利店的收银员小雷示意，配合着买单里缔造的商家优惠券，好多东说念主王人是自豪尝试的，后台数据显现，使用抖音买单的东说念主，回头率比鄙俚支付用户跳动不少。“咱们店在写字楼近邻，主要作念上班族商业，刚开动推抖音买单的时候，人人王人有点瞻念望，自后咱们把‘满10减2’‘满20减5’的优惠券径直挂在买单页面，扫码就能领，无谓稀疏操作，尝试的东说念主一下子就多了。靠抖音买单的营收额占比达到了20%。”

不外，有些接入抖音买单的商家则示意，后果也并莫得念念象中的那么好。在杭州开社区餐饮店的王雇主即是其中一位，他跟风接入抖音买单后，泰半个月用下来，本色使用的宾客稀稀拉拉。“店里贴了抖音的收款码，也跟伙计布置了提醒宾客，可每天几十单商业里，用抖音买单的也就一两单，还大多是来问优惠的年青东说念主，叔叔大姨辈的宾客压根不会操作。”

支付宝、微信支付们迎来新通说念

微信支付的流量着手于酬酢关系链，支付宝的流量依赖于电商往来和金融管事，而抖音的流量则来自于日均数亿用户的内容破钞手脚。

一位支付行业分析师向Tech星球示意，“用户在刷短视频、看直播的过程中，随时可能被商家的内容眩惑，进而产生到店破钞的需求，而抖音买单则为这种需求提供了即时更正的通说念。这种内容驱动支付的方法，为微信支付和支付宝提供了买通抖音内流量的新渠说念。”

不外，用户的买单习尚具有很强的粘性，大大批东说念干线下付款时会下意志地绽放微信或支付宝，抖音活命管事的扫码买单业务需要通过合手续的优惠行径、浅近的使用体验，平缓培养用户的使用习尚。

不外，Tech星球发现抖音较着还是作念好了长久参加的准备。当前在试点抖音买单的城市，抖音针对商家推出了到店扫码流量激发，商家于门店展示二维码，伙计主动指引主顾扫码、关注及下单，日均扫码核销200元以上即可赢得平台更多流量激发。一位管事商示意，补贴力度也不小，用户平台最高补贴4-16元/单，伙计平台最高补贴4-10元/单，补贴的神气以优惠券为主，可用于支付抵扣。